비상경제 중앙대책본부 21-31-4 (의결, 공개)		엠바고: 3.3일 13:30부터

2021년 농수산식품

수출 확대 전략

2021. 3. 3.

관 계 부 처  합 동

순    서

Ⅰ. 수출 정책 환경	1

Ⅱ. 농식품 ’20년 성과 및 ’21년 추진계획	3

Ⅲ. 수산식품 ’20년 성과 및 ’21년 추진계획	9

Ⅳ. 부처 협업 사항	14

Ⅰ. 수출 정책 환경

대외 환경

◇ 코로나19 이후 유통·소비 트렌드 변화가 새로운 기회로 작용

ㅇ 코로나19 확산에 따라 온라인 기반 유통·소비가 확대되고 있으며, 이후에도 온라인 시장규모는 확대될 것으로 예상

* 아마존 ’20년 3분기 매출 전년대비 37%↑, 중국 징동닷컴 29%↑

** 세계 온라인 식료품 시장규모는 ‘20년 510억불, ’23년 1,170억불 전망

ㅇ 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 건강·기능성식품에 대한 수요가 증가하고 있으며, 가정간편식품(HMR)에 대한 수요도 확대 추세

* 세계 건강기능식품 시장규모 : (‘17)1,283억불 → (’19) 1,432 → (‘21e) 1,625

** ’21년 세계 HMR 시장규모 1,891달러 전망, 국제특허출원 연평균 17.6% 증가(특허청, ‘20.10월)

ㅇ K-POP·드라마·영화 등 한류가 전 세계적으로 확산되면서, 한국 식문화와 식품에 대한 관심도 함께 증가

* 한류 문화 콘텐츠 수출이 2.5배의 식품 등 소비재 수출 창출(‘19, 수출입은행)

◇ 물류여건 악화, 비관세장벽 강화 등은 수출 확대 위협 요인

ㅇ 항공·선박 운임상승 등 물류비 부담과 컨테이너 부족 및 선박운항 축소 등 운송수단 확보 애로가 당분간 지속될 것으로 예상

* 동남아 항공운임 : (‘19.12월) 1,600원/kg → (’20.12월) 4,300

ㅇ RCEP 체결(‘20.11월) 등 FTA 확대는 수출에 기회요인이나, 식품위생·검역 등 자국 시장 보호를 위한 비관세장벽은 강화 추세

* 세계 위생검역(SPS)·기술장벽(TBT) 통보 건수(WTO) : (‘16) 353 → (’18) 492 → (‘20) 697

대내 여건 및 평가

◇ 환경변화에 대응한 농수산식품 수출업체 역량 강화 필요

ㅇ 수출환경이 온라인·비대면으로 전환되고 있음에도 불구하고, 농식품 업체 상당수는 오프라인 매장 중심 수출에 의존

* ’19년 식품 분야 온라인 직수출 가능업체는 10개사(aT 등록 수출업체의 0.05%)

ㅇ 수산물은 냉동·원물 중심 수출 및 소규모 영세업체 위주 산업 구조

* 원물 수산물 수출 비중(‘20) : 약 55%, 12.7억불 / 중소기업 수출 비중(’19) : 74%

◇ 상위 수출국에 대한 높은 의존도는 여전히 지속

ㅇ 신남방 지역 성장* 등 수출시장 다변화 정책의 효과가 나타나고 있으나, 여전히 상위 3개국**(일본·중국·미국) 수출비중이 50% 이상을 차지

* 신남방 농수산식품 수출액 : (’18) 1,805백만불 → (‘19) 1,866(3.4%↑) → (’20) 1,972(5.7%↑)

** 농수산식품 일·중·미 수출액 비중 : (’10) 54.2% → (‘15) 50.5% → (’20) 51.6%

ㅇ 러시아, 유럽 등 성장 가능성이 있는 지역으로 시장개척 확대 필요

◇ 신선농산물 품질 제고 등 품목 경쟁력 강화 필요

ㅇ 수출 확대가 농어가 소득증대로 이어지기 위해서는 품질(당도·선도 등) 및 안전성 관리 강화로 프리미엄 이미지 구축 필요

- 농어가 생산·재배 기술 향상 및 조직화(수출통합조직 등) 추진

ㅇ 시장여건에 따른 새로운 유망품목(기능성식품·수산가공품 등) 발굴·육성 필요

⇨ 우리 농수산식품의 경쟁력을 높이고, 온라인 등 적극적인 시장개척을 통해 ’21년 농수산식품 최대 수출 달성(농식품 81억불+수산물 25억불)

Ⅱ. 농식품 ’20년 성과 및 ’21년 추진계획

1		2020년 농식품 수출 성과

□ (실적) 코로나19로 어려운 수출여건에도 불구, ‘20년 연간 농식품 수출은 전년대비 7.7% 증가하여 역대 최고 수준인 75.7억불 달성 ㅇ 신선농산물 14.3억불(3.4%↑), 가공식품 61.4억불(8.7%↑)로 각각 역대 최고치
	< 최근 5년간 농식품 수출 실적 >

□ (품목) 김치·장류 등 전통발효식품은 건강기능성 홍보 강화, 현지 수요 적합 상품(비건 등) 개발 등으로 전년대비 30% 이상 큰 폭으로 수출 증가

* 김치 144.5백만불(37.6↑), 장류 99.9(30.5↑)

ㅇ 라면·쌀가공식품 등 간편식품은 한류 확산과 현지 기호에 맞는 제품 판촉·홍보 등으로 수출 호조

* 라면 603.6백만불(29.3↑), 쌀가공식품 138.1(27.1↑)

ㅇ 딸기·포도는 기상 악화, 물류비 상승 등 어려운 여건에서도 선박 수출 지원, 품질관리 강화 등에 따라 해외 시장에서 성장 가능성 확인

* 딸기 53.8백만불(△1.2), 포도 31.2(32.4↑)

□ (국가·권역) 코로나19로 인한 외식침체 등으로 수출이 부진했던 일본을 제외, 신남방·미국·중국 등 주요 시장에서 전반적으로 수출 증가

ㅇ 신남방 지역은 온라인·SNS 활용 홍보 강화, 한류 마케팅 효과 등으로 15.6억불 수출을 달성(9.0%↑)하여 1위 수출권역으로 성장

ㅇ 미국은 김치·면류·과자류 등을 중심으로 전년대비 38.0% 증가하였으며(12.1억불), 중국 및 이슬람 문화권에 대한 수출도 증가

* 중국 11.4억불(2.9↑), OIC(이슬람57개국) 8.3(20.6↑)

2		2021년 농식품 수출 확대 방안

	목표		◈ 2020년 성장세를 이어 농식품 수출 지속 확대 - 2021년 농식품 수출액 81억불(전년대비 7.0%↑) 달성 -
	추진 전략		□ 온라인·비대면 마케팅 강화			온라인 유통채널 입점 확대
						SNS 등 새로운 매체를 활용한 홍보 강화
						온라인을 통한 바이어 연결 및 정보제공
						수출기업 디지털 경쟁력 제고
			□ 시장 다변화를 통한 수출 기회 확대			신남방·신북방 지역 진출 확대
						호주·유럽 등 새로운 시장개척 확대
			□ 신선농산물 수출 경쟁력 강화			품질·신선도 제고를 통한 스타품목 육성
						한국산 프리미엄 이미지 확산
						물류애로 해소 및 안전성 관리 강화
			□ 포스트 코로나 유망품목 육성			김치 등 전통발효식품 수요 확대
						인삼 및 기능성식품 육성
						가정간편식품(HMR) 지원 강화
	지원 기반		□ 교역환경 변화 등에 대응한 정보제공 체계 강화
			비관세장벽 정보 제공		RCEP 대응체계 구축		정보사이트 연계 강화

□  온라인·비대면 판로개척 및 홍보 강화

◇  온라인 해외직판 수출기업 수 : (‘20) 20개소 → (’21) 100개소

◇  홍보 콘텐츠 SNS 확산 실적 : (‘20) 11억건→ (’21) 15억건

ㅇ (유통채널) 온라인 쇼핑몰, 온·오프라인 결합 매장(O2O 매장 등), SNS 1인 판매 등 새로운 유통채널 진출·입점 확대

- 특히, 중국·신남방 등 글로벌 대형 온라인몰에 한국 농식품이 대규모로 입점할 수 있도록 ’한국 농식품 전용관‘ 확대

* (’20년) 중국 티몰(T-mall) 1개소 → (‘21년) 동남아 쇼피(Shopee) 등 5개소

ㅇ (홍보) SNS 인플루언서와 연계한 소비자 홍보를 강화하고, 이용자가 많아진 식품배달·구독 플랫폼, 동영상 서비스 등 활용 확대

- K-POP·영화·드라마 등 한류 콘텐츠와의 연계* 강화

* K-POP 콘서트 연계 한국 농식품 시식·리뷰, 한류스타 출연 드라마 PPL 등

ㅇ (바이어연결) 수출업체-바이어 간 상시 소통이 가능한 ’온라인 거래알선(B2B) 플랫폼(Agrotrade)‘을 강화*하고, 비대면 수출상담회 정례화

* 수출업체·상품 정보를 동영상 등 웹콘텐츠로 제작·전시하고, 바이어는 정보 검색, 거래조건 문의, 견적 요청 등을 할 수 있도록 거래알선 기능 신설

ㅇ (정보제공) 국가별 온라인 시장 현황, 진출여건, 식품소비 트렌드 등을 수시로 모니터링하고, 수출업계에 정보를 신속하게 공유하는 체계 구축

- 국가별 유력 온라인 채널과 유망품목 발굴, 마케팅 계획 수립 등

ㅇ (기업육성) 수출기업들의 온라인 수출역량 강화를 위해 교육·컨설팅*을 제공하고, 다품종·소량 직수출을 위한 풀필먼트** 물류 활용 지원

* ’K-FOOD 온라인 코디네이터‘ 고용(50명) 및 수출업체 1:1 매칭으로 온라인플랫폼 입점, 상품페이지 제작, 온라인 마케팅 등 지원(’21년 추경)

** 국내 물류센터 → 국가별 보세구 소포장·배송 → 사후 고객관리 등 통합 물류 지원

□ 시장 다변화를 통한 수출 기회 확대

◇ 신남방/신북방 수출액 : (‘20) 15.5억불/2.4억불 → (’21) 17억불/2.7억불

ㅇ (신남방) 과일·간편식 등 수요가 높은 품목에 대한 홍보를 강화하고, 영유아식품 등 전략식품 마켓테스트 추진

* 한류영향이 높은 지역인 점 고려, 한류스타·행사(K-CON) 등 적극 활용

ㅇ (신북방) 서부러시아(모스크바) 중심으로 인삼·음료·가정간편식품 등 전략품목을 선정하여 온·오프라인 유통 플랫폼* 진출

* 러시아 온라인 플랫폼 오존(OZON) 내 한국관 운영, 배달앱 Deliveroo 연계 등

ㅇ (호주·유럽 등) 호주·유럽·남미 등으로 시장개척 범위 확대

- 청년해외개척단(AFLO)* 등 현지 파견인력을 활용하여 시장조사, 한국 농식품 인지도 제고, 바이어 발굴 등 시장개척 교두보 마련

* 유능한 청년인재를 신흥국가에 파견, 수출업체와 1:1 매칭하여 시장조사, 전략품목 발굴 등 업무 수행

- 유럽은 건강 관심이 높은 트렌드에 맞춰 김치·장류 등 전략적 홍보

ㅇ (기존시장) 미국은 대형매장 입점 등 교민에서 현지인으로 소비기반 확대, 중국은 온라인 채널 진출 강화 등 기존 주력시장 판로 다각화

□ 신선농산물 수출 경쟁력 강화

◇   스타품목(딸기·포도) 수출액 : (‘20) 0.85억불 → (’21) 1억불

◇   파프리카 對중국 수출액 :  (’21) 200톤(신규수출)

ㅇ (딸기·포도) 생산부터 판매까지 단계별 보완점을 과제화하여 집중관리

- 딸기는 표준재배기술 보급 등 품질 향상, 물류 경쟁력 제고 등

< ‘21년 스타품목 딸기 수출확대 방안 주요내용 >

• (생산) 우량원묘 공급, 기형과율 저감, 콜드체인 구축 등 고품질 딸기 생산 확대

• (물류) 선박수출 전환, 딸기 수출전용기 확대 운행(말레이시아 등) 등 물류 경쟁력 제고

• (판매) 주력시장 홍콩·싱가폴에는 호텔·레스토랑 연계 프리미엄 전략, 고당도·대과를 선호하는 태국 등에는 금실·킹스베리 등 적합한 품종 인지도 제고 등 국가별 마케팅

- 포도는 저온 유통체계 구축, 선도유지기술 적용 확대, 신품종시범재배 등으로 연중 수출기반 마련

* 소규모 학습모임 확대, 우수사례 보급으로 농가간 재배기술 격차를 줄이고 수출 통합조직 역량 강화

ㅇ (파프리카·배 등) 검역해소로 중국시장에 본격 진출한 파프리카는 프리미엄 매장 공략, 샐러드 등 생식문화 홍보로 시장 안착 지원

- 신선농산물 주 수출국인 동남아 시장에서 포장재에 한글을 표기하는 중국산 배·단감 등에 대응*하여 한국산 프리미엄 이미지 확산

* 상표권 등록 확대, 공동브랜드 스티커 부착, 한국산 식별마크 개발 연구, 원산지 확인 캠페인 등

ㅇ (물류애로 해소) 선도 유지기술을 활용해 선박수출을 활성화하고, 딸기 수출전용 항공기 운행*을 추진하는 등 물류애로 해소

* 딸기 싱가포르 수출을 위해 대한항공과 MOU 체결, 총 1,072톤 정기 운송(20.12월~’21.4월)

ㅇ (안전성 관리) 농약 등 안전성 관리를 위한 온라인 시스템(농집)을 개편*하여 수출농가에 대한 체계적 관리 강화

* 수출농가 영농기록 데이터 축적·활용, 해외 안전성 관련 제도 정보 제공 등

□ 포스트코로나 유망품목 육성

◇ 김치 수출실적 : (‘20) 1.4억불 → (’21) 1.8억불

◇ 인삼 수출실적 : (‘20) 2.3억불 → (’21) 2.7억불

ㅇ (전통발효식품) 수출 성장세가 두드러지는 김치·장류 등 시장 확대

- 김치는 기능성 홍보 강화, 현지 수요 맞춤형 상품개발(비건김치 등), 한식문화 연계 레시피 보급 등으로 지속적인 수요 창출

< ‘21년 김치 수출 확대 방안 주요내용 >

• (기능성 홍보) 면역력 개선 등 발효식품 기능성 홍보 강화, 일본 기능성식품 등록 지원 등

• (상품개발) 현지수요(매운맛 선호도, 비건 등) 적합 상품개발을 통해 유럽 등 수출국 다변화

• (식문화 연계) 현지 셰프 및 한식당과 연계하여 김치 레시피 보급 등 한국 식문화 홍보

* (일본·미국) 기능성 홍보, 대형매장 입점, (신남방) 한류 연계, 온라인·SNS 홍보, (유럽) 상품 현지화, 레시피 보급

- 장류는 한식 식재료에 대한 인기가 높아진 신남방 시장을 중심으로, 한국 드라마·영화 및 현지 한식당과 연계한 마케팅 강화

ㅇ (기능성식품) 건강 관심 증가를 인삼과 기능성식품 수출 기회로 활용

- 인삼은 임상시험을 거쳐 금년 중 일본에서 기능성식품 등록 완료, 중화권 주요 쇼핑시즌별(춘절 등) 온·오프라인 집중판촉 추진

- 기능성식품은 주요 성분*에 대해 각국 기준에 맞는 과학적 연구자료 DB를 구축하여 국가별 기능성식품 등록(신고) 지원

* GABA(혈압저하), 알리인(콜레스테롤 개선), 난소화성덱스트린(혈당 억제) 등 10종

ㅇ (가정간편식품) 냉동만두·면류 등 간편식품 수출 확대를 위해 현지 선호(포장디자인, 비건 등)에 맞는 제품 개발·개선 지원

- 즉석밥·라면, 떡볶이·고추장 등 함께 판매 가능한 식품조합을 지속 발굴하여 한국 식문화와 연계한 홍보(레시피 보급 등) 추진

□ 교역환경 변화 등에 대응한 정보제공 체계 강화

◇ 수출업체 맞춤형 정보조사 : (‘20) 225건 → (’21) 250건 이상

◇ 모바일 콘텐츠를 통한 정보제공 : (‘20) 216건 → (’21) 250건 이상

ㅇ (정보제공) 해외 식품위생 규정, 라벨링, 통관·검역 등 비관세장벽 모니터링*을 강화하고, 수출기업 등 수요자에게 능동적으로 정보 제공

* 수요가 많은 정보는 모바일 컨텐츠(카카오채널 등)로 주 1회 이상 제공

- RCEP 체결에 따라 원산지 기준 등 ’RCEP 활용 매뉴얼‘을 제작·배포하고, aT에 수출업계 애로사항 상담센터 설치·운영

ㅇ (홈페이지 연계) 개별적으로 운영되던 농식품 수출 관련 홈페이지*를 통합·연계하여 수요자 편의성 및 정보 접근성 제고

* 사업 신청, 국가별·품목별 동향 및 수출통계, 수출농산물 안전관리 등 6개

Ⅲ. 수산식품 ’20년 성과 및 ’21년 추진계획

1		2020년 수산식품 수출 성과

◇ (실적) 코로나19에도 불구 23.2억불 수출 기록 (전년대비 7.4%↓)

□ 코로나19 영향으로 외식용(참치‧전복 등) 수산식품 수출이 급격히 감소하였으나, 비대면 마케팅 등 수출지원으로 23.2억불* 수출 기록

* 수출액(억불) : (’15) 19.2 → (’16) 21.3 → (’17) 23.3 → (’18) 23.8 → (’19) 25.1 → (’20) 23.2

ㅇ (품목별) 김(3.8%)‧어류가공품(8.1%)‧어묵(2.0%) 등 가공품(가정용)은 증가하였으나, 참치‧굴‧전복 등 원물 수산물(외식소비용) 수출은 감소

ㅇ (국가별) 미국(6.6%)을 제외한 일본(-9.8%)‧중국(-15.2%)‧태국(-14.8%)‧베트남(-4.0%) 등 주요 수출국에서 전반적으로 감소

◇ (성과) 김 수출 성장, 비대면 지원 등 코로나19 충격 최소화

□ (김 수출 성과) 김은 단일 품목 역대 최고인 6억불을 달성

* 김 수출액(억불) : (‘15) 3.1 →(‘16) 3.5 → (’17) 5.1 → (‘18) 5.3 → (’19) 5.8 → (‘20) 6.0

□ (온라인 전환) 비대면 수출 지원으로 신속 재편, 추경 예산* 지원

* 3차 추경(51억), 전용예산(24억)을 확보하여 온라인 수출 마케팅 지원

□ (충격 최소화) 수출이 급감한 12개 수출업체에 긴급경영자금 27억원을 지원하고, 물류센터 임대료도 선제적으로 인하(30%)

◇ (한계) 국내 수산식품 수출업계의 취약한 위기대응 능력

□ (위기대응) 중소기업‧원물 중심의 구조로 환경 변화에 대응능력 부족

* 대기업‧중견기업 수출 비중 : 농식품 62% vs 수산식품 26%

** 전체 수출 중 원물 수출 비중(’20) : 농산물 20% vs 수산물 55%

□ (단발성 지원) 상반기 수출 감소로 인해 단기 수출 증가 효과가 있는 마켓팅 위주 사업으로 진행하여 장기적 경쟁력 제고는 다소 한계

2		2021년 수산식품 수출 확대 방안

			정 책 목 표
위기 대응 능력을 강화하여 수산식품 수출 회복 추진 = '21년도 수산분야 수출액 25억불(전년 대비 7.8%↑, ‘19년 수준) 달성 =
			기 본 방 향
◇ (식품기업) 영세‧중소 업체에서 강소 수산식품 기업으로 체질 개선 ◇ (수출품목) 원물에서 가공품 중심으로 수출 상품 혁신 ◇ (수출방식) 대면에서 디지털 수출 지원 체계로 전면 개편
추진 전략		중점 추진과제
1. 경쟁력 있는 글로벌 수출기업 육성		수출기업 맞춤형 성장 사다리 지원 해외 현지 수출기업 지사화 지원 클러스터 등 가공산업 인프라 확대
2. 가공식품 중심 수출상품 혁신		간편식‧기능성식품 등 유망수출 상품화 K-FISH상품의 프리미엄 브랜드 이미지 제고 수산식품 해외인증 확대
3. 디지털 수출지원 체계 구축		온라인 통합 플랫폼을 통한 상시 수출 지원 글로벌 e-커머스를 활용한 시장 진출 확대 온라인 수출 시장 자립 지원
4. 수출 네트워크 확충을 통한 시장 다변화		시장별 맞춤형 전략 추진 현지 특화 마케팅 추진 국내외 수출 물류 기반 구축
5. 코로나19 등 위기대응능력 강화		대외 환경 변화 대응 안전망 구축 비관세 장벽 적극 해소 지원 글로벌 현지 시장 정보 제공 확대

□  경쟁력 있는 글로벌 수산식품 수출기업 육성

◇  중견기업 수출 비중 : (‘20) 26% → (’21) 30%

ㅇ (맞춤형 지원) 중소‧중견기업을 발굴, 글로벌 기업으로 육성하기  위한 성장‧고도화 바우처 지원* 및 선도 조직 육성 지원** 강화

* (성장) 수출 10만불 이상 기업, 연간 1억원 / (고도화) 수출 100만불 이상 기업, 연간 2.7억원

** 성장가능성이 큰 조직은 평가를 통해 연속지원(최대 2.5억원/년)

ㅇ (현지 지원 확대) 무역지원센터 내 수출 초보 기업의 지원 규모를 확대*하고, 졸업제도 운영을 통해 해외 지사 설립 등 성장 지원

* 인큐베이터 입주 정원 확대 : (‘20) 25개 → (’21) 30개

ㅇ (클러스터 조성) 시‧군 단위의 거점단지 2개소를 추가 조성*하고, 대규모 `수산식품클러스터**‘ 본격 조성 추진 등 종합계획 수립(’21.2)

* (~‘20) 13개소 → (’21) 15개소(화성‧태안 준공) → (’22) 19개소(화순‧서천‧해남‧통영 준공)

** (전남) ‘20~’23년, 1,089억원 / 기본설계(‘21.10), 착공(’21.12)
(부산) ‘22~’25년, 1,285억원(잠정) / 예비타당성조사중(‘20.9~‘21.下)

□  가공식품 중심 수출 상품 혁신

◇  가공식품 수출 비중 : (‘20) 45% → (’21) 48%

ㅇ (간편‧기능성식품) 고차 가공식, 온라인용, 원물 수산물의 간편식화, 메디푸드 등 소비‧수출 트렌드에 맞는 식품 개발 지원*

* (R&D) 해조류 스낵, 전복 통조림 등/ (유망상품화) 기획부터 판매까지 전 과정 지원

	ㅇ (K-FISH이미지 제고) 한류 스타를 K-FISH* 홍보대사로 선정‧홍보 - 해외 진출 프랜차이즈 외식업체와 협업하여 공동 메뉴 개발 추진 * ‘21.2월 기준 수출통합브랜드, 14개 품목 225개 상품
<수출용 K-FISH 간편식품(넙치회)>

ㅇ (해외인증 확대) 해외인증 관리 전담 기관*을 신설하고, 친환경‧ 통관 간소화 등 식품 품질 규격 지원 인증 신규 추가 지원**

* 한국수산회 내 ‘수산식품 국제인증지원센터’를 신설(전담 인원 4명)

** 지원대상 인증 확대 : (‘20) 32종 → (’21) 36종(친환경 3종, 품질규격 1종 추가)

□   디지털 수출 지원 체계 구축

◇  상담회 참여기업 수출액 : (‘20) 4.7억불 → (’21) 5억불 이상

e-커머스시장 진출 지원 기업 : (‘20) 169개사 → (’21) 200개사 이상

ㅇ (플랫폼) ‘K-Seafood 온라인 수출지원 플랫폼’(B2B 플랫폼)을 통해 수출 상품 온라인 상설 전시, 상시 화상상담 등 원스톱 서비스 제공

ㅇ (온라인몰) 주요 수출국의 유명 온라인몰에 ‘K-Seafood 판매 전용관’ (5개소)을 개설하고 현지 소비자 니즈에 맞는 유망상품입점 추진

* (‘20) 1개소 → (‘21) 5개소 (미국(아마존, H-mart), 중국(타오바오), 태국(쇼피), 싱가포르(쇼피))

- 현지 시장성이 높은 수산식품을 선정하고, 기획상품을 구성하여 광고, 라이브커머스 및 풀필먼트* 서비스 제공(10개국, 20개몰)

* 풀필먼트(Fulfillment) : 물류 전문업체가 판매자의 제품 위탁을 받아 보관, 포장, 배송, 재고관리, 교환·환불 서비스 등의 모든 과정을 담당하는 ‘물류 일괄 대행 서비스’

ㅇ (온라인 코디네이터) 시장 진출 초보기업을 위한 플랫폼 입점‧홍보‧물류 등 단계적 컨설팅을 통해 온라인 시장 진출 자립 지원(3개사)

- 시장조사‧번역‧SNS 홍보 등 온라인 코디네이터 채용 지원(‘21년 추경)

□  수출 네트워크 확충을 통한 시장 다변화

◇  日‧中‧美 시장 집중도 : (‘20) 61.2% → (’21) 58%

ㅇ (시장별 전략) 日‧中‧美 중심의 수출구조 개선 및 지속적 수출 확대를 위해 신흥ㆍ전략ㆍ주력시장별 맞춤형 수출 마케팅 추진

* (신흥시장) 남미, 중동, 신북방 등 / (전략시장) 아세안, 유럽 / (주력시장) 일본, 중국, 미국

구분	추진방향	추진방안
신흥	인지도 제고	∘ OTT 등 영상매체를 활용한 홍보 영상 송출 ∘ 공항, 대형쇼핑몰 등 소비자 접점 옥외 광고 ∘ 거래선 발굴을 위한 테스트 매장 운영
전략	경쟁력 확보 대량 소비처 확보	∘ 한류 연계 마케팅을 통한 현지 호감도 조성 ∘ 현지 캐릭터, 셀럽 등과 연계한 경쟁력 확보 ∘ 프랜차이즈, 호텔 등을 활용한 현지화 메뉴 개발
주력	소비 저변 확대	∘ 다양한 온-오프라인 유통매장 연계 홍보‧판촉 ∘ 풀필먼트, 라이브커머스 등 新유통망 확충

ㅇ (현지 특화 마케팅) 요리학교, 호텔 등과 협업 현지 적합 메뉴 개발*, 캐릭터 등 인지도 높은 라이센스를 활용한 신제품 출시** 지원

* 프랑스(르꼬르동블루 요리학교), 베트남(로사미아 디자이너스 다낭 호텔),
미국(하얏트리젠시 괌) 등 3개국 / ** 조미김, 어육소시지 등 5개사

ㅇ (물류 기반) 농수산식품 물류센터 풀(pool)* 공유, 수조형 물류센터 확대 및 특수컨테이너 제작**지원 등 활수산물의 수출 규모화

* 자체 11개국 38개 + 농식품 물류센터(47개: 긴급수요 등 공동 이용) / **(‘20) 46 → (’21) 49(누계)

< 캐릭터 라이센스 지원(조미김 등) >		<물류망 확충>

□  코로나19 등 위기 대응 능력 강화

◇  수출기업 애로해소 건수 : (‘20) 1,533건 → (’21) 1,800건 이상

ㅇ (수출 안전망) 수출보험, 신용보증 등 리스크 안전망 및 주요 수출기업을 중심으로 국적선사와 장기 운송계약 등 상생 관계 구축

ㅇ (비관세장벽) 무역지원센터에 365온라인창구 운영을 통해 수입국 현지 특별 이슈 신속 지원 체계*를 구축하여 무역애로 대응

* 수입국 긴급 검역・검사 강화, 통관 지연 등 발생 → 전문가 자문 등 → 해소 방안 마련・지원

ㅇ (온라인 정보 확대) 글로벌 현지 시장 정보 등 비대면 방식의 정보제공 확대 및 카카오 채널 운영 등 온라인 접근성 제고

Ⅳ. 부처 협업 사항

농식품부·해수부 협업

ㅇ (마케팅) 해외 수요가 높고 시너지 효과가 있는 농식품과 수산식품 조합*을 발굴, 홍보판촉·레시피 보급 등 공동 마케팅 추진

* 예 : 떡볶이-어묵, 즉석밥-조미김 등

ㅇ (물류) 코로나19로 인한 수출 물류애로 해소를 위해 임시선박 투입 및 컨테이너 리스 등 농수산식품 선적 지원

* 운임 안정시까지 미주(매월 2척 이상) 및 유럽 항로 등에 임시선박을 투입하고 매주 미주항로 선적공간 350TEU를 중소기업에 우선제공 하는 지원도 4월초까지 연장

** 해양진흥공사의 리스사업을 통해 40피트 컨박스 4.3만대를 국적선사에 긴급 공급·활용(’21.3∼7, 매월 약 10,000FEU씩 인도 예정)

관계 부처 협조 요청 사항

ㅇ (문체부) 국가 이미지 홍보 시, K-FOOD·K-FISH 및 한국 식문화 홍보, 한국문화원 등 해외 네트워크 및 한류 콘텐츠 활용 협조

ㅇ (외교부) 재외공관을 활용한 농수산식품 홍보 협조

- 현지 행사·선물 등에 한국 농수산식품·전통주 등 활용, 공관 시설물 및 홈페이지 활용 홍보, 야외행사 개최시 현지정부 승인 협조 등

* 재외공관 연계 농수산식품 홍보사업 21개국 22개 공관 35건 추진(’21년, 17억원)

ㅇ (산업부·중기부) 온라인 거래알선 창구(고비즈·바이코리아·트레이드코리아)와 농·수산식품 거래알선 플랫폼*을 연계하여 해외 바이어 접근성 제고

* (농식품) 아그로트레이드(Agrotrade) / (수산물) K-Seafoodtrade

ㅇ (기재부) 가공식품 소비‧수출 증가, 정확한 통계 수치 산출을 위한 김 가공품(김스낵 등) 관련 HSK 코드 신설 검토