보도자료
배 포 일	2021년 5월 14일(금)	담당자	한우자조금관리위원회 이동명 과장 02-522-3607
총 매 수	2매
첨부내용	연구결과 요약문	E-Mail	LDM@hanwooboard.or.kr
아래 내용의 보도를 부탁드립니다.

한우자조금에 대한 농가의 필요성, 지난해에 이어 높은 수준 유지 코로나19 불구 한우고기 섭취에 긍정적 영향

한우자조금관리위원회, ‘2020년 한우자조금 성과분석 연구’결과 발표

□ 한우자조금관리위원회(위원장 민경천)는 ‘2020년 한우자조금 성과분석 연구’ 최종보고 내용을 발표했다.

□ 한우자조금 성과분석 연구는 한우자조금사업에 대한 한우농가 및 소비자의 인식조사, 경제적 효과분석을 통해 사업의 성과를 평가하고, 이를 바탕으로 향후 한우자조금 사업추진 방향을 개선해 나가고자 이뤄진 것이다.

□ 먼저, 한우농가를 대상으로 진행한 대내적 성과분석에서 ‘한우자조금 필요성’점수는 92.2점으로 전년(92.2점)에 이어 높은 수준을 유지하고 있는 것으로 나타났으며, ‘예산의 효율적 배분 정도’ 역시 전년보다 소폭 증가한 67.7점으로 조사되었다.

○ 특히, 한우농가들은 한우자조금 사업 중 중점을 두어야 하는 사업으로 소비홍보사업과 수급안정사업으로 평가하였으며, 소비홍보사업 중에서도 가장 중점을 두어야 하는 사업으로 ‘TV 및 라디오 광고’와 ‘방송 협찬 프로그램(PPL)’이라고 답하였다.

□ 소비자 대상 대외적 성과분석 결과, 코로나19로 인해 ‘공익이벤트/체험사업’이 비대면으로 진행되었음에도 한우고기 섭취에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.

○ 연령대별로 이용하는 매체와 신뢰하는 매체에 차이를 보였으며, 연령대가 높을수록 ‘지상파TV’와 ‘케이블TV’를 자주 이용하고 신뢰하는 반면, 연령대가 낮을수록 ‘온라인 기사’, ‘유튜브’를 자주 이용하고 신뢰하였다.

○ 이에 2020년 한우자조금 매체별 예산비율은 매체별 중요도에 맞게 배분된 것으로 평가되었으며, 방송협찬프로그램(PPL)에 대한 예산비율 증가에 대한 검토가 필요한 것으로 나타났다.

□ 성과를 바탕으로 경제적 분석 결과, 소비홍보사업으로 인한 2020년 한우자조금 1원당 한우농가 수입 증가액은 단기적(1개월)으로 5.9원, 장기적(4개월 누적)으로 53.8원이 증가한 것으로 분석되었으며, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 대해 2.9원이 증가한 것으로 계측되었다.

○ 더불어, 소비홍보사업은 단기에 도매가격의 0.5%, 장기에 도매가격의 4.1%만큼 인상시킨 것으로 추정되었고, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 도매가격의 0.6%만큼 인상시킨 것으로 추정되었다.

□ 금번 분석연구를 통해 사업별 성과를 분석하고 보완사항을 도출하였으며, 향후 효과적인 한우자조금사업의 추진방향을 수립하는데 활용할 계획이다.

□ 결과 보고서에 대한 자세한 내용은 한우자조금관리위원회 홈페이지 정보마당에서 확인할 수 있다.

※ 별첨 : 연구결과 요약문 1부. 끝.

【별첨】

「2020년 한우자조금 성과분석 연구」

결과 요약

□ 연구개요

○ 연구기관 : 코리아리서치 인터내셔널(연구책임자 : 조한백 이사)

○ 연구기간 : 2020. 9. 23. ~ 2021. 4. 22.(7개월)

○ 연구내용

- 대내적 성과분석(한우농가 대상)

- 대외적 성과분석(소비자 대상)

- 경제적 성과분석

□ 대내적 성과분석

○ 농가가 인식하는 한우자조금의 필요도는 전년도와 동일한 수준이며, ‘소비홍보’ 및 ‘수급안정’을 위한 지속적인 노력이 필요하다고 평가함

- 한우자조금 필요도는 92.2점으로 전년도와 동일한 수준

- 한우자조금 예산의 배분 효율성은 67.7점으로 효율적이라고 인식하는 농가가 63.3%

○ ‘소비홍보’사업과 ‘수급안정’사업이 도움된다고 평가함

- ‘소비홍보’사업 중, ‘TV 및 라디오 광고’와 ‘방송 협찬 프로그램(PPL)’에 대한 인지도 및 호감도가 높게 평가되어 해당 채널을 통한 적극적인 홍보 및 소비촉진 필요

○ ‘소비홍보’사업 중, ‘TV 및 라디오 광고’에 대한 중요성을 가장 높게 평가하였으며, 디지털광고를 중요하게 인식하는 비율이 증가함

- ‘소비홍보사업’중 중점을 두어야 하는 사업은 ‘TV 및 라디오 광고’

- ‘디지털 광고(SNS)’가 중요하다고 인식하는 비율이 전년 대비 증가

□ 대외적 성과분석

○ 코로나19로 인해‘공익이벤트/체험사업’이 비대면으로 진행되었음에도 한우고기 섭취의향에 긍정적인 영향

- 전년도에 대면으로 진행된 공익이벤트/체험사업 참여로 인한 효과보다는 적은 수치이지만(19년 76.0% / 20년 59.7%), 다른 홍보행사 대비 인지 후 섭취 의향이 상대적으로 긍정적으로 변화

○ 한우 광고 및 홍보행사의 Target별 매체 활용이 필요

- 연령대별로 이용하는 매체와 신뢰하는 매체에 차이를 보임

- 연령대가 높을수록 ‘지상파TV'와 ‘케이블TV'를 자주 이용하고 신뢰하는 반면, 연령대가 낮을수록 ‘온라인 기사’, ‘유튜브’를 자주 이용하고 신뢰함

○ 2020년 한우자조금 매체별 예산비율은 매체별 중요도에 맞게 배분됨

- 한우자조금 인식개선에 효과적인 방송협찬프로그램(PPL)에 대한 예산 비율을 소폭 증가시키는 것에 대한 검토 필요

□ 경제적 성과분석

○ 소비홍보사업 단기(1달)에서는 자조금 1원당 5.9원이고 장기(4개월 누적)에서는 자조금 1원당 53.8원으로 계측되었고, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 대해 자조금 1원당 2.9원으로 계측됨

○ 소비홍보사업은 단기에 도매가격의 0.5%, 장기에 도매가격의 4.1%만큼 인상시킨 것으로 추정되었고, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 도매가격의 0.6%만큼 농가수취가격을 인상시킨 것으로 추정됨

○ 소비홍보사업은 단기에 월평균 115톤, 장기에 월평균 1,043톤만큼 소비량을 늘린 것으로 추정되었으며, 수급안정사업을 포함한 기타 4개 사업은 당월에 118톤만큼 소비량을 늘린 것으로 추정됨